它與lv在顏值上比，是否輸得徹底？它能成為白酒“檔次”的象征僅僅是因為多次出現在國宴上？其實，一瓶酒的內容再好，品相、包裝、封口不好也會讓其身價大跌。那助力茅臺賣斷貨的美學奧秘有什么？

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建國后，茅臺在我國政治、外交生活中發揮了特殊作用而佳話不斷，多次被當做國禮贈送給外國政要，當之無愧地被譽為“國酒”，茅臺酒（飛天茅臺）的包裝從建國初已經基本定型，無論是彩盒的底紋顏色，還是瓶身包裝都沒有太多的變化。市面上的假茅臺酒很多，為了方便顧客辨識，茅臺酒包裝設計一直以來都沒有做太大改動，另一方面也不能脫離了傳統茅臺的包裝文化內涵。

1958年的茅臺被拍賣至145600元

建國初的茅臺外衣其實是古樸的，是藝術家們手工描就的，不管是標識、酒標、底紋、插圖、配飾，還是器皿、外箱，概以國畫技藝涂鴉。于是在墨汁和水彩的涂抹下，白酒，這個中華產物，屬性十分強烈，便有了文化的況味，國酒地位逐步確立并難以撼動。

通過一些珍貴歷史圖片，來回望茅臺包裝發變遷：

時至今日，新飛天茅臺酒已調價為1499元，股價酒價雙上漲

我們再來列舉當下茅臺酒的系列“外衣”。

飛天茅臺

“飛天茅臺”名字的來由和它的外觀設計思路是什么大家知道嗎？

標志是借用在西方社會影響很大的中國敦煌“飛天”形象，為兩個飄飛云天的仙女合捧一盞金杯，寓意茅臺酒是外交友誼的使者，并一直沿用至今。包裝就以“飛天仙女”的形象來做延伸的。

茅臺瓶身采用通體潔白的乳白色玻璃瓶，瓶頸上系有別致的刺繡飄帶，正標和背標上也繼承了最早的裝設計圖案，時代和歷史感頗強。

盒蓋設計

盒蓋使用傳統的插入式盒蓋。這種盒蓋由三部分組成：一個盒蓋和兩個防塵襟片。封蓋時蓋板插入襟片插入盒體，通過紙板之間的摩檫力進行封合。這種結構有兩個好處：一是便于消費者購買前開啟觀察，二是便于多次取用。

茅臺文化收藏酒

你以為全球一奢侈品牌茅臺，僅僅只有設計飛天茅臺的才華嗎？別小瞧了我們的國酒。

在茅臺中還有一類特殊的文化收藏酒。剛剛過去的雙11，“花漾美酒——茅臺文化展”在杭州開幕，200多瓶茅臺文化酒展出，驚艷了時光。

茅臺15年酒

正面外包裝全體用傳統的土黃色為底色，讓人看著有一種厚重的感覺，而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案，不會“喧賓奪主”，看起來更加主次分明，是很好的一種底紋顏色。茅臺這么多年一直沿用這類似的設計方案，讓消費者一看到這個設計樣式就想到茅臺酒。主要展示面一些少量的文字解釋可以直觀的告訴消費者產品和生產廠家的主要信息，讓消費者更直觀了解的基本信息的手段。

裝潢更體現一份復古的氣息，同茶一樣，這種復古的氣息更能勾起人們對酒的喜愛，因為酒是越陳越香，所以這種復古的氣息可以讓消費者感受到陳年老酒的那種酒香四溢。

茅臺15年背面

生肖酒：丁酉雞年茅臺醇

茅臺是高檔商品，根據包裝的附加值與生產成本來說，茅臺酒包裝屬于高級包裝一類。適當使用了全息印刷與燙印技術。

茅臺醇（丁酉雞年）背面燙印細節

茅臺醇1992

設計概念：溫潤風范，表里如一

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這樣做還可以幫助客戶輕松地識別各種各樣的啤酒你賣什么：紅色啤酒使用紅色標簽，琥珀色產品使用琥珀色標簽，黑啤酒深棕色標簽。但這不是一個硬性規定，如果你想創建自己的個性品牌，更突破常規的配色方案可以使你的標簽脫穎而出，更具現代感或更具趣味性。在印刷加工的時候可以采用二次回濕的方式來增加標簽的水分。例如可以在標簽加工、模切過程中用加濕器在標簽的底紙上進行加濕，以保證標簽不會太干燥，從而減少外界濕度變化對標簽的影響。

標簽：貼紙，