大品牌的包裝理念及功能

包裝的保護(hù)功能

質(zhì)量是產(chǎn)品的保障，質(zhì)量是企業(yè)的生命，如果包裝起不到有效的保護(hù)作用，比如在運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程中出現(xiàn)破損、劃傷，或因跌落造成產(chǎn)品破碎等現(xiàn)象，都被視為包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)不夠；另外，在當(dāng)下渠道份額日益增高的電商領(lǐng)域，對(duì)包裝的產(chǎn)品保護(hù)性能要求更高，在更長(zhǎng)更復(fù)雜的物流鏈條上，確保商品到達(dá)消費(fèi)者手中完好無(wú)損將給包裝帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。

在品牌公司里的包裝認(rèn)證流程中，功能認(rèn)證被視為極其重要的一環(huán)。產(chǎn)品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動(dòng)、摩擦等)測(cè)試，都必須通過(guò)認(rèn)證，同時(shí)不少企業(yè)將模擬實(shí)際運(yùn)輸?shù)脑囼?yàn)也納入了包裝功能認(rèn)證的范圍里，試驗(yàn)的范圍從小規(guī)模試驗(yàn)到中型試驗(yàn)再到大型試驗(yàn)和最后的大生產(chǎn)階段，乃至生產(chǎn)后的渠道跟蹤，如商超、大型倉(cāng)庫(kù)、電商物流倉(cāng)庫(kù)等。所以說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)是包裝的首要任務(wù)。

包裝的外觀展示功能

包裝的另外一個(gè)重要功能是促進(jìn)銷售。除了法律法規(guī)規(guī)定的必要的產(chǎn)品文字介紹外，搭配得當(dāng)?shù)牟噬珗D案以及精美的文字表現(xiàn)形式等平面設(shè)計(jì)內(nèi)容都能增強(qiáng)包裝的外觀展示功效。同時(shí)，與功能結(jié)合的精妙結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也能給產(chǎn)品帶來(lái)立體感以及真實(shí)感，當(dāng)然，一定的材料加工工藝，如印刷用的貓眼工藝，選用特殊紙張等，都可以提升產(chǎn)品外觀視覺(jué)效果。配以時(shí)下流行的二維碼一品一碼技術(shù)以及ar技術(shù)，可以增加客戶的互動(dòng)體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者感知接收到產(chǎn)品標(biāo)識(shí)信息以外的內(nèi)容。

包裝的環(huán)保使命

不少品牌公司提出，在增加產(chǎn)品銷量的同時(shí)，節(jié)能減排也是很關(guān)鍵的目標(biāo)，這里具體是指降低碳排放的要求。主要表現(xiàn)為幾點(diǎn)：一是為減少包裝件數(shù)，和產(chǎn)品保護(hù)功能以及外觀展示無(wú)關(guān)的包裝可以剔除不再使用，也有利于提升生產(chǎn)效率;二是減少單件包裝的重量，即減重，因?yàn)槊恳还潭▎挝恢亓康陌b在生產(chǎn)過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)數(shù)量的碳排放，更輕質(zhì)的包裝，比如傳統(tǒng)硬包裝改成軟包裝，對(duì)環(huán)境將更友好;三是包裝的可循環(huán)使用，比如說(shuō)用于電商渠道的站點(diǎn)周轉(zhuǎn)紙箱和緩沖材料，清潔用品和食品硬質(zhì)包裝與補(bǔ)充裝(軟包裝)的配合使用等等，這些都被視為最直接的材料節(jié)約;四是包裝的回收，使用單一可回收的包裝，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等，可收集處理并回收加工再使用;五是包裝工藝的優(yōu)化，比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無(wú)溶劑膠水或者水性膠水等等。環(huán)保是一項(xiàng)公益，也是每一個(gè)包裝人的事業(yè)。

標(biāo)簽的畫(huà)龍點(diǎn)睛之處

標(biāo)簽，承載著完整的產(chǎn)品信息和展示效果，也彰顯了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和個(gè)性，應(yīng)該說(shuō)是對(duì)產(chǎn)品包裝起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。對(duì)于成品包裝上標(biāo)簽的要求，一個(gè)是質(zhì)量上的要求，即無(wú)褶皺，無(wú)氣泡，無(wú)劃痕，無(wú)毛邊等，印刷套印精準(zhǔn)，無(wú)疊影，無(wú)漏墨，無(wú)油墨雜質(zhì)等，貼合性好，無(wú)翹邊。另外一個(gè)是信息時(shí)代的新要求，即承載更多的產(chǎn)品介紹資料，用二維碼等形式展現(xiàn)，連接到更多產(chǎn)品背后的品牌故事、同類產(chǎn)品介紹等促銷信息;還有一個(gè)是ar技術(shù)，即通過(guò)消費(fèi)者掃描產(chǎn)品標(biāo)簽而將之前錄入的視頻照片文件播放，讓消費(fèi)者感到身臨其境，融入品牌中，提高消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)感。

未來(lái)標(biāo)簽的發(fā)展趨勢(shì)

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而且終端市場(chǎng)正在重新洗牌，優(yōu)勝劣汰，所以終端市場(chǎng)的需求也在轉(zhuǎn)變。尤其像一些大品牌商，考慮更多的是標(biāo)簽產(chǎn)品的質(zhì)量與供貨商的研發(fā)能力和服務(wù)能力，而絕不是單純的價(jià)格。這引出了我們最后一個(gè)問(wèn)題：他們?nèi)绾钨?gòu)買？您的目標(biāo)客戶是否去當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商門(mén)店，還是喜歡網(wǎng)上訂購(gòu)？他們是通過(guò)箱子還是6件裝來(lái)買的？這些都是需要調(diào)研的關(guān)鍵決定，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)方面都有影響。

標(biāo)簽：標(biāo)簽貼紙，